Sådan er en god kilde til journalister og forfattere

En integreret del af at være virksomhedsejer er evnen til at markedsføre dig selv. Mange virksomhedsejere er gode på, hvad de gør, men hvis ingen ved om dem, så går det alt for intet. Da jeg grundlagde mit eget firma, var jeg begejstret for mulighederne for markedsføring selv. Min blog var en start, men jeg ville også gå over til traditionelle mediekanaler. Gennem forskellige netværkskanaler, som jeg er adskilt fra, kunne jeg få nogle gode rigtige førstehåndsoplysninger på den bedste måde at henvende mig til journalister med din tonehøjde. Jeg ved, at dette er lidt uden for emnet end det jeg normalt skriver om det, men jeg troede, det ville være en god ressource for alle nye virksomhedsejere på udkig efter at få deres navn derude.

1. Ret opkald hurtigt

Hvis du nogensinde modtager et opkald fra en reporter, skal du straks vende tilbage til opkaldet. Dette er selvom du absolut ved, at du ikke kan hjælpe reporteren med hans / hendes spørgsmål eller historie. Hvorfor? Lad mig give dig tre grunde:

1. Reporteren vil huske, at du ringede tilbage hurtigt og forsøgte at være hjælpsom, og er mere tilbøjelige til at prøve dig igen næste gang, end hvis du ikke var
2. Du kan måske lige vide, hvilken person reporteren skal tale til i stedet for dig (en anden ting reporteren vil huske)
3. På trods af din beskedenhed kan du faktisk være præcis, hvad reporteren har brug for.

Dette har hjulpet uhyre med at få gentagne tilbagekaldelser fra mine lokale nyheder. Så godt, faktisk, at jeg er regelmæssig på deres morgen show.

2. Vær generøs.

Desværre vil ikke alle telefonopkald eller interviews resultere i en medieeksponering. Hvis du giver op 20 minutter af din tid uden en deraf følgende pressemelding, føles det som et utroligt spild af din tid, så har du ikke forfatningen til at håndtere pressen. Du skal have tillid, at der vil være en eventuel udbetaling, selvom der ikke er nogen garanti. Tænk på det som prospektering til klienter - i sidste ende vil noget af din tid og kræfter betale sig, men du kan ikke forudsige hvor eller hvornår.

3. Vær kortfattet.

Når du er i tvivl, svar på spørgsmål med færre ord, ikke mere (men udfyld dine sætninger - når du starter en tanke, afslut det). Hvis du ikke er sikker på, om du har besvaret en reporteres spørgsmål (enten du måske har misforstået det eller han / hun vil have flere detaljer), spørg bare om du besvarede deres spørgsmål. (Ikke en strategi til brug på live tv / radio, selvom.)

Ovenstående tre gælder for, hvordan man skal være en god kilde ... for at få dækning, er et vigtigt stykke råd dette:

4. har ideer

Siden min blog er vokset, modtager jeg utallige tilbud, som folk kan skrive til min blog eller bede mig om at promovere deres produkt. De fleste, hvis ikke alle, kastes straks i min elskede skraldespand. Alligevel så ofte får jeg en rigtig god ide. Siddende på denne side af bordet har hjulpet mig med at indse, hvad der netop er en reporter på udkig efter.

Hvilke journalister husker, og hvad de leder efter, er ideer - ideer, der er karakteristiske, ideer, som folk er lidenskabelige om. Det er den slags ting, som journalister vil høre fra dig, enten via e-mail, telefon eller chancel samtale, fordi de kan omdannes til historier eller dele af historier. (Og journalister ligner bare at snakke med folk med interessante ideer.) Når jeg har en anstændig blogpost idé, vil jeg altid skyde den til et par nyhedsreportere i et pressemeddelelsesformat. Får jeg altid en bid? Selvfølgelig ikke. Men at være konsekvent og have en klar besked har helt sikkert afgjort ordentligt.

5. Vær nøjeregnende, i et omfang.

Hvis du har sendt en reporter til en mail, er en tonehøjde du mener er utroligt hensigtsmæssig til publikationen eller udsendelsen, men hører ikke noget til gengæld, følg venligst op nogle dage senere. Måske kunne reporteren ikke se det i al e-mail-støj. Måske tænkte reporteren på at komme tilbage til dig, men blev afbrudt og derefter glemt. Måske er reporteren ikke interesseret i den ide, men mener at du er interessant nok til at tale med om noget andet. Opfølgning. Bare forvent ikke, at hvis du har sendt noget om 10:00, at reporteren har læst det og ønsker at tale om det klokken 11.