Alle smider ud over $ 3 dagligvarer, men har vi virkelig brug for Brandless?

Mærker etiketterne på dine dagligvarer til dig?

Eller bør du bøje til side mærke loyalitet og gribe hvilken valgmulighed der er billigste?

Et nyt firma forsøger at møde dig i midten med et fast pris udvalg af dagligvarer, husholdningsartikler og personlige varer i sin online butik, hvor alt koster $ 3.

Brandless, som blev lanceret i sidste uge, forsøger at fjerne "BrandTax" fra de ting, du køber regelmæssigt. Alle sine produkter har minimalistiske etiketter, der kun forklarer produktet og intet om Brandless selv.

Ignorer, at "BrandTax" er pludselig et sammensat, varemærkeret mærkeord her. Det er faktisk en rigtig ting.

Brandless identificerer det som "de skjulte omkostninger, der følger med at købe et nationalt mærke." Mange af de skjulte omkostninger stammer ikke fra produktets kvalitet, men i stedet for, hvordan produktet markedsføres til kunderne.

Store mærker bruger store penge til at få deres produkter foran kunderne, uanset om de gennem annoncekampagner, samarbejder med rabatapps, betaler for førsteklasses hyldeplads i købmandsforretninger eller alle ovenstående.

Så i stedet for at kæmpe for at få sine produkter på din købmandshylder, går Brandless direkte til forbrugerne ved at sælge online. Det forstyrrer noget, ikke?

Ikke denne gang. Ikke endnu.

Købmand er mere kompleks end nogensinde

Online shopping og dens utrolige algoritmer har haft en stor hånd i at opbygge spillet, hvor virksomheder med store budgetter får mest tid. Tilsyneladende endeløse muligheder fører de fleste kunder til at vælge mange ting baseret på pris alene, i stedet for deres tilknytning til et bestemt mærke. Glut af muligheder online og savvier shoppere i købmandsforretninger betyder det eneste, der tilbage for at konkurrere på er pris.

"Brandless handler om at begrænse valget," fortæller medstifter Tina Sharkey Marketplace. "Det handler om at kurere de bare, der betyder noget. Det er overvældende at bruge en webservice med en database med millioner og millioner af produkter til at finde ud af dem, du ønsker, hvordan man handler, hvordan man kan identificere værdierne. "

Brandless er indtil videre op til 115 produkter med kategorier til mad, personlig pleje og skønhedsprodukter og endda kontorartikler og grundlæggende køkkenudstyr.

Alt Brandless tilbud ser godt ud, men hvilket markedskløft er det virkelig at forsøge at udfylde?

Virksomheden hævder ikke engang, at det vil spare dig mange penge. Det handler om at få kvalitet uden høj priser. Men den lige højre Goldilocks combo kommer med en fangst. Ordrer får ikke gratis fragt, indtil du har brugt $ 72. Brandless B.More medlemmer, der betaler $ 36 om året, må kun bruge $ 48 for at få gratis fragt.

Brandless vil vokse, men med nuværende tilbud på kun mere end 100 produkter er der ingen overbevisende grund til at gå online, vælge $ 50 eller mere værd af boligvarer, og vent tålmodigt for dem at ankomme.

Er Store-Brand Stigma Over?

Shoppere har allerede fundet måder at håndtere det paradoksale valg, en sætning udarbejdet af Barry Schwartz, der argumenterer: "Med så mange muligheder at vælge imellem, finder folk det meget svært at vælge overhovedet."

Nu har nogle butikshandelsprodukter kultfølelser (vi ses, Trader Joe's alt). Nogle hele kæder, som Aldi, har opbygget en hel forretningsmodel på shoppere, der holder mere af prismerker end udseende.

På lagerklubber er en del af klagen adgang til mange private mærkevarer. På Amazon er virksomhedens egne linjer nogle af de hurtigste salg.

Og købmænd stoler så meget på deres private mærkevarer, der er moneymakers, de hæver hinanden over navnerettigheder.

Mennesker gøres omsorgsfuldt om, hvad der er lyst. De har forladt noget af behovet for at holde øje med udseende. De har flyttet til billig og let.

Så den barbecue sauce du kunne snag fra Brandless for $ 3 kan koste mindre på din lokale købmand. Det samme for bomuldskuglerne, parabolens sæbe og posen med pasta. Brandless gør det nemt at shoppe efter værdier - organisk, glutenfri, kosher, ikke-GMO - men forhøjede husmærker har også skåret op i traditionelle købmænd.

"Alt er $ 3" ​​er et flot telefonkort, men det kan ikke være nok i løbet af disse købkampkrige.

Lisa Rowan er forfatter og producent hos The Penny Hoarder.