PS4 og Xbox One: Consoles vil dominere ferieforbrug

De meget forventede spillekonsoller, PS4 og Xbox One, er begge planlagt til udgivelse senere i måneden. Sony Corporation (NYSE: SNE) søger at afsløre sin nye skabelse til masserne den 15. november med en startpris på $ 400, mens Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) planlægger at konkurrere med PS4 ved at frigive Xbox One den 22. november med en startpris på $ 500.

PlayStation- og Xbox-mærkerne er meget genkendelige; chancerne er, at du enten ejer en af ​​disse konsoller selv eller kender nogen, der gør det. Hidtil er omkring 80 millioner enheder af PS3 og Xbox 360 blevet solgt, cirka 160 millioner kollektivt. For at sætte dette i perspektiv er det omkring halvdelen af ​​den amerikanske befolkning. Det er klart, at disse mærker har været meget succesfulde og vil sandsynligvis fortsætte med at være.

Disse to multi-billion-dollar-selskaber, Sony og Microsoft, kommer til at gå i spidsen for denne jul. Men hvad er interessant er, hvor tæt sammen de besluttede at starte. Konsolerne, forgængerne, PS3 og Xbox 360, blev hver især udgivet ca. et år fra hinanden mellem 2005 og 2006. At gå tilbage til 2000 til 2001, var historien ens for PS2 og den første Xbox.

I slutningen af ​​2013 vil de næste tilføjelser være tilgængelige for spilverdenen kun en uge bortset fra hinanden. Men hvordan vil det påvirke ferie forbrugernes udgifter?

Udsigterne på ferieforbrugerudgifter

Ifølge NPDs seneste årlige Holiday Spending Survey"Øvrige fleste forbrugere har til hensigt at bruge det samme som eller mere end sidste år, med færre at sige, at de planlægger at bruge mindre." Det er nok sikkert at sige, at ferieudgifterne vil være i fuld gang denne jul; Virksomheden tilflugtssted har placeret deres konsoludgivelser i tide til en sparsommelig ferie.

I samme undersøgelse fra NPD Group, Inc. hedder det, at forbrugerne i 2013 vil tildele 2% mere af deres ferieudgifter til videospilssystemer eller videospil i forhold til sidste år. Undersøgelsen bemærkede også, at forbrugerne planlægger at bruge 5% mere gennem onlineforretninger i år. Begge disse er positive for de nye spillekonsoller.

Vil de nye konsoller dominere ferieudgifter?

Det ville være lidt ekstrem at sige, at PS4 og Xbox One helt vil overtage ferieudgifterne. Disse konsoller vil sandsynligvis klare sig godt, men mange vil forblive glade med deres "Eold" -konsoller, indtil priserne på de nye kommer ned, eller indtil alt-i-en-pakken bliver endnu mere attraktivt.

Med nogle nylige og yderst succesfulde PS3 og Xbox 360 spiludgivelser, herunder GTA V, vil mange fans forblive optaget og indhold for tiden. Mange købere foretrækker at vente, indtil de pre-owned listings vises. Men alligevel forudsiger Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA), at det kombinerede salg af PS4 og Xbox One vil nå 10 millioner enheder inden marts 2014.

Plus, hvis du går i butikker nu, vil du allerede se tilbehør til disse nye systemer på hylder og mange spiltitler, som f.eks. Call of Duty: Ghosts har allerede udgivet titler til disse nye konsoller, før konsolerne er lige i butikkerne!

PS4 og Xbox One: Easy Money?

Faktum er, at disse spillekonsoller giver nemme løsninger til forældre. Hver fødselsdag og jul forsøger forældre i den udviklede verden at komme med gaveideer til deres børn. Mens mange mennesker vandt har ikke nok disponibel indkomst til rådgivning af sådanne varer, vil salget til disse nye konsoller stadig oversvømme i første omgang. Spil salg vil sandsynligvis følge, omend langsommere til at begynde med indtil konsolerne virkelig tage ud og komme i hænderne på millioner flere spillere, i hele 2014 og derover.

I modsætning til tøj, duftstoffer og anden elektronik ved du i sidste ende hvad du betaler for, når du køber en konsol fra Sony eller Microsoft. På grund af deres høje brand egenkapital og kundeloyalitet kan de fleste føle sig sikre på at købe disse konsoller online uden nogensinde at inspicere dem første hånd på trods af deres relativt høje prislapper.

Et område med bekymring for forbrugernes udgifter (og detailhandlerens indtjening) vil imidlertid være, hvor meget substitution finder sted i butikkerne. Vil forbrugerne simpelthen vælge at købe spilkonsoller i stedet for drenge action tal eller andet legetøj? Der kan simpelthen være en flad forbrugsudgiftstilvækst, men skiftet til lavere margenelektronik kan negativt påvirke detailhandlerens indtjening denne feriesæson.

Sony og Microsoft: Vis mig pengene!

Vi kan sige, at Sony og Microsoft vil klare sig godt i julen, men bare hvor godt præcist? Lad os sige, at kombineret enhedssalg nåede fem millioner inden begyndelsen af ​​2014. Alt du skal gøre nu er at multiplicere den gennemsnitlige konsolpris under forudsætning af en jævn split (($ 500 + $ 400) / 2) = $ 450) af de hypotetiske salgstal ($ 450 x 5 millioner), som efterlader os med $ 2,25B.

Du kigger på potentielt mere end $ 2B værdiforbrug af forbrugerudgifter på PS4 og Xbox One omkring denne ferieperiode, hvoraf det kunne have været brugt på andre varer og tjenester. Dette ville skabe en fantastisk start for virksomhederne, som vil bringe meget flere indtægter ned i køen med forskellige andre salgsindsatser, herunder online multiplayerabonnementer.

Hvad betyder dette for andre virksomheder?

På kort sigt udgør dette virkelig alvorlig konkurrence for andre virksomheder, som ikke engang konkurrerer direkte med en af ​​de to konsoller, som Apple og Google med deres respektive tabletter (iPad og Nexus).Med disse virksomheder kæmper det ud, og Apples iPhone 5c er en dud, tillader det en åbning for andre virksomheder at hoppe ind.

Mens forbrugere ikke er begrænset til at købe kun en elektronisk genstand, kan folk generelt gerne diversificere og ikke bruge alle deres penge på elektronik. Disse er forholdsvis høje billetartikler for de fleste også, så spilkonsolerne kan udgøre en stor trussel mod andre markeder, herunder ikke kun tabletter, men også bærbare computere og anden relateret elektronik.

Problemet vil være for detailhandlere, som vil lide marginkomprimering og måske ikke se en vækst i butikssalget. Fordi de fleste forbrugere forventer at bruge det samme, tror jeg, at mere substitution vil finde sted, hvilket vil påvirke indtjeningen negativt.

Som undersøgelsen nævnt ovenfor foreslog forbrugerne at tildele over 40% af deres ferie udelukkende på tøj, med over 30% på legetøj og over 20% på film / dvd'er. Uanset om PS4 og Xbox One begge er bundet af at få fat i deres andel af forbrugerferie, der bruger denne jul. De to konkurrerende virksomheder, Sony og Microsoft, vil gøre en kombineret kraft til at regne med.

Vil du købe en PS4 eller Xbox One denne feriesæson?