Bliv den næste serie: Sådan opretter du en podcast og giver en fortjeneste

Ingen tvivl om det, 2014 var et bannerår for podcasting. Podcasting migreret fra kanten til mainstream, takket være til dels populariteten af ​​NPR's murder-mystery podcast, Seriel.

"Fremtiden for radio er her, og det er fantastisk" Randen'S David Pierce observeret i et stykke om "podcasting renæssancen." Alex Blumberg, journalisten, der forlod NPR til at finde podcastfirmaet Gimlet Media, fortalte TechCrunch, "vi er i begyndelsen af ​​en anden guldalder for lyd."

For crazed podcast elskere som mig har det været yderst tilfredsstillende at endelig få andre til at forstå, hvorfor en mp3-fil kan være så vanedannende. Jeg har været en ivrig lytter for de sidste seks eller syv år - helt sikkert (og stolt!), Før det var en del af den zeitgeist. Jeg har endda dyppet min tå i podcast skabelse, undersøger hvordan og hvornår at tjene penge på mit eget projekt, og jeg elsker at anbefale mine yndlings podcasts.

Men hvis du ikke har den fordel - som Seriel gjorde - ved at debutere din podcast på Dette amerikanske liv og mangler NPR stamtavle, er det muligt at lave et par ekstra bucks, eller endda et seriøst liv, fra podcasting?

Hvor stor er efterspørgslen efter podcasts?

På trods af spændingen i sidste år er podcastlyssning fortsat lille. Numbers er endnu ikke tilgængelige i 2014 - og det vil være interessant at se, om hype faktisk tilføjer flere lyttere - men i den seneste nyhedsstatistik af staten fandt man, at kun 27 procent af amerikanerne i 2013 havde lyttet til en podcast. Det er langt fra jordbaseret radio, der når 91 procent af amerikanerne.

Men de gode nyheder for podcast skabere (og håbende skabere!) Er det - på trods af lytternes indtrængen - podcasting synes at have nået et bæredygtigt tippested.

"Nogle podcastere er glade for at dække deres omkostninger, andre er begejstrede for at gøre lidt ekstra ridse, mens andre ønsker at leve," skrev Paul Riismandel, en podcast industriafrikaner, på sin blog Radio Survivor. "Jeg vil have alle disse scenarier muligt. I 2014 blev det sådan, "siger Riismandel, der skriver om mediet, arbejder med podcast-virksomheder og er en podcast co-vært.

Så ja, du kan leve en podcasting. Men hvad er den bedste måde at pege på din podcast mod rentabilitet?

Sådan gør nogle af pionererne kontant af podcasts:

Reklame og sponsorater

Som med noget online, hvis du har en stor nok publikum, kan annoncer være lukrative. Denne uge i Tech, for eksempel, genererer angiveligt $ 50.000 pr. Episode!

For podcastere sat på genererende indtægter på denne måde, er John Lee Dumas, grundlæggeren af ​​EntrepreneurOnFire, den person, der skal følge.

Hans er en klassisk "klude til rigdom" historie: Dumas gik fra at være et helt ukendt mærke til at generere mere end $ 60.000 om måneden fra sponsorater på mindre end to år. Han er gennemsigtig om alle aspekter af hans vej og dokumenterer offentligt sin månedlige indkomst, som giver en stor ressource til håbende podcastere.

Dumas sammensætter også en nyttig e-bog, der indeholder hans personlige historie og detaljeret viden om alt, hvad han har lært undervejs, herunder indtægtsgenerering. I bogen bryder han ned, hvordan han har tjent penge fra sin podcast (hint: det er ikke alt ved reklame) og forklarer også, hvilken slags lytternumre du skal tjene penge på fra standardannoncer. Bogen forklarer også, at en stor del af hans blikende indkomst kommer fra rent volumen - han pumper ud indhold hver dag.

En af fordelene ved podcasting bliver mere mainstream er, at det får mere opmærksomhed i reklame cirkler. Indtast Midroll, som hjælper podcastere med at finde annoncører. De har endda et smukt værktøj, der estimerer, hvor meget din podcast kan generere fra reklame. Oprindelig del af Earwolf podcastnetværket repræsenterer firmaet nogle af de mest kendte podcastere, herunder Marc Maron.

Abonnementer og betalt indhold

Etablerede podcastere, der har været i det i årevis, kan tjene penge fra deres arkiver. I nogle tilfælde er erfarne podcastere også i efterspørgsel nok, at fans vil betale for eksklusivt indhold.

Keith og the Girl tilbyder for eksempel VIP-pakker fra $ 14,99 pr. Måned. Pakkerne omfatter kun VIP-indhold og adgang til arkiv viser fra 2005.

Kønrådgiveren Dan Savage tilbyder en Magnum-udgave af hvert show, som indeholder alt indhold i den gratis version ud over en ekstra 40-50 minutter med gæster og ingen annoncer. Et abonnement på en måned er $ 5.

Live shows

Nogle podcastere opkræver ikke et dime for deres onlineindhold. De fokuserer på at generere et stort og engageret publikum, så lytterne vil tjekke ud - og betale for - at se dem personligt.

Det er en søjle af Adam Carollas strategi. En 2010 Fast Company artiklen beskriver komikerens tilgang:

Carolla har roteret blandt de fire Improv-klubber i det sydlige Californien, der præsenterer live podcasts en nat om ugen, som regel gør to shows. Billetter er $ 25, og Carolla tager 80% af dørens omsætning.Så i Hollywood, den nat jeg var der, købte Carolla ca. $ 8.800, ikke inklusive merchandise salg efter hvert show.

Begivenheder er ikke det eksklusive domæne for folk, der også er kendt som Carolla (selv om det hjælper med at have berømte gæster). Catie Lazarus, en forfatter i New York, som er vært for Månedens podcast, bruger live tapings til at generere indtægter. Vis billetter koster omkring $ 20, og publikum får en time eller så med Lazarus, hendes gæst og masser af komiske banter. Tidligere gæster har inkluderet Rachel Maddow, Mo Rocca og Gloria Steinem.

crowdsourcing

Den biblisk inspirerede sætning, "spørg og du skal modtage", er apropos for denne. En række podcastere har vendt sig til internettet for at hjælpe med at finansiere eller subsidiere deres shows - og de har gjort det med succes.

Ingen overraskelse her, podcastere, der kommer fra den traditionelle radio verden og har et etableret publikum - 99% Usynlig for eksempel - har formået at rejse flere hundrede tusinder af dollars. Men crowdfunding har også arbejdet for folk, der ikke har en NPR stamtavle. Forfatter Colin Marshall rejste mere end $ 8.000 til at producere en serie interviews til sin Notebook på Cities and Culture podcast.

Så er der Patreon, en finansieringsplatform, der giver fans mulighed for at bidrage månedligt til kreative projekter som podcasting. Et af hjemmesidens udvalgte podcastere (og sandsynligvis en af ​​de mest succesfulde) er Tom Merritt, der tjener mere end $ 13.000 pr. Måned til sin tech podcast.

Mange andre podcastere på Patreon tjener langt mindre. Cliff Ravenscraft, kendt som Podcast Answer Man, har podcasting i årevis og har betydelige publikum for flere shows. På Patreon tjener en show ham $ 58 per episode. Joanna Penn fra Creative Penn, som podcasts om at skrive og kreativt iværksætteri, tjener $ 101 pr. Show.

Selv om disse indtjeninger måske ikke er nok til at leve på, er $ 50- $ 100 pr. Show et godt supplement til enhver indkomst. Det er også en god påmindelse om, at crowdfunding kampagner af alle former og størrelser er meget hårdt arbejde.

Tilskud og donationer

Med en cue fra den offentlige radio vælger podcasts med en social samvittighed undertiden at stole på tilskud. Til shows med stærke samfund er lytter donationer også en mulighed.

Tiny Spark er et sådant eksempel på den gavefinansierede model. Podcast, der undersøger "forretningen med at gøre det godt" blev grundlagt i 2011 af Amy Costello, en afrikansk korrespondent, der har rapporteret for NPR, PBS tv og BBC World Service. I september modtog Tiny Spark et $ 400.000 tilskud fra William og Flora Hewlett Foundation.

Listener support har været en del af indtægtspigen i mange år på podcastnetværket Maximum Fun. I en 2013-interview skitserede Maximum Fun Founder og podcast vært Jesse Thorn, hvorfor donationer er en del af hans forretningsmodel:

Hele operationen er donor-støttet, selv om vi også har andre strømme af indtægter. Der er et par grunde til, at vi gjorde det. Den første er, at reklamemarkedet for podcasts stadig ikke er modent. Det andet er, at jeg generelt foretrækker ikke-kommercielle medier til kommercielle medier, og mens jeg driver en for-profit forretning, vil jeg afspejle disse værdier. ... Jeg kan godt lide ideen om at være i en virksomhed, hvor mit primære mål er at gøre noget publikum elsker, snarere end blot at lave noget der samler mest publikum. Jeg vil ikke have nogen del af at lave Her kommer Honey Boo Boo.

Thorn redegjorde for donationsmodellen på hans Tumblr og noterede sig, at Maximum Fun tilbyder "noget værdifuldt for folk, og de betaler for det." Han tilføjede: "De tilfældigvis gør det frivilligt, hvilket jeg synes er vidunderligt."

Hvad der er interessant her er, at bidrag til podcastnetværket ikke er donationer i traditionel forstand, fordi Maximum Fun er en inkorporeret virksomhed (ja, du læser det korrekt). De noterer denne faktum på deres donationsside. Så det kan kun antages, at når folk giver, er det uden anden grund end de nyder forestillingen - og donorfordelene, som sjove t-shirts og unikke venskabsarmbånd, gør heller ikke ondt.

Din tur: Har du nogensinde tænkt på at lancere en podcast? Hvilken indtægtsmodel ville du gå til?

Jaclyn Schiff er en Chicago-baseret forfatter, podcast fan og vært for Pangea, en podcast om globale ideer.