Investere

Er Apples nye mindre iPad et tegn på svaghed?

Er Apples nye mindre iPad et tegn på svaghed?

Apple-analytikere og entusiaster forventer, at selskabet annoncerer en ny, mindre iPad, der skal konkurrere med sådanne enheder som Kindle Fire og Google Nexus - to tabeller, der kigger på $ 199 tablet-markedet.

Rygerne tyder på, at Apples næste generation af iPad kunne være mindre, mindre end 8 "diagonalt og have lys for at få iPad under det kritiske pris på 200 kroner.

En ændret strategi på Apple?

Apples seneste bevægelser i teknologiske rum tyder på, at selskabet står over for en stærkere konkurrence. Sidste år flyttede virksomheden for at holde sit ældre iPhone 3GS produkt til salg. Ideen er, at Apple kan ramme to typer forbrugere - dem, der vil have den bedste og nyeste iPhone til $ 199 prispoint, og dem, der ønsker en iPhone til en lavere pris. 3GS er i øjeblikket fri for AT & T med en 2-årig kontrakt;

Strategien ser ud til at fungere. Selv min mor, en Microsoft-loyalist, købte for nylig sin første smartphone - en iPhone 3GS - som en del af en ny 2-årig kontrakt. Apple mener, at det til et lavere prispunkt gør det muligt at nå frem til et nyt marked, samtidig med at den øger markedsandelen og forbedrer sine App Store-indtægter. Virksomheden tager en massiv 30% skære fra hver app, der sælges i App Store.

Men denne nye strategi kan være problematisk. For første gang i selskabets historie skal Apple konkurrere om pris. Aldrig nogensinde har Apple været billigere i en bestemt plads. I stedet var det baseret på et monopol på egne operativsystemer, der sælger bærbare computere, mp3-afspillere og smartphones til en pris, der ligger langt over tilsvarende Microsoft- og SanDisk-enheder.

Hvorfor investorer skal være bekymrede

Apples forfald til lavere omkostninger kan betyde, at selskabet nu skal konkurrere om pris. Nike er et perfekt eksempel på et firma, der ikke gør det - sko og tøj sælges konsekvent til meget højere priser end konkurrenter på grund af dets mærke.

Taler om branding, cheapening et mærke er noget meget få virksomheder vil gøre. Tag for eksempel Ralph Lauren, et tøjfirma bygget på et premium mærke. Selskabet ejer også det velkendte mærke "Chaps", som er rettet mod en forbruger med mindre disponibel indkomst end Ralph Lauren. Selvfølgelig kan Ralph Lauren sætte navn på billigere beklædningsgenstande, men i stedet vælger han at operere under et andet mærke til et lavere pris publikum for ikke at fortynde sin underskrift navnebringer.

Apple er meget et premium mærke. Faktisk er iPhone blevet et status symbol i Kina, hvor millioner af mennesker ejer iPhone 4s på trods af at Siri ikke engang kan forstå talt kinesisk.
Amazon og Google kan levere et spark til Apples bundlinje. I de sidste par år er Apples margener vokset enormt, da det holder flere og flere overskud fra den samme dollar af salget.

Apples salg er også steget, som du kan se fra dette diagram hentet fra Google Finance:

Siden 2007 er margenerne for Apple næsten fordoblet.

Se margen kompression som en haj

Investorer hader med en lidenskab noget mærke, der oplever margin kompression, især hvis firmaet er en såkaldt "vækst" aktie. Da Apple lancerer et produkt med lavmargetabletter (en som kan kannibalisere salget af den pricier iPad), og ser mod andre lavmargede enheder (firmaet er rygter om at komme ind i markedet for kabel-set-top-box), Apples margener kan være under pres for flere kvartaler. Hvis mærket er devalueret, kan margenerne forringes permanent.

Hvis jeg var en Apple-aktionær, ville jeg være bekymret for Apples position på defensiv. I årevis har Apple opretholdt præmiepriser og en nær "luksus" -position i forbrugerelektronik. Skulle Apple sprede sig for tyndt til at målrette mod lavere vækstkilder, forventes fremtidig multipel kompression. En høj fortjenstmargen er tegn på indtjeningskvalitet og fleksibilitet; faldende fortjenstmargener indebærer, at virksomheden arbejder for hårdt for at vokse sin bundlinje.

Hvad synes du? Kan Apple opretholde sig som et signaturmærke i forbrugerelektronikrummet?

Post Din Kommentar